William Rutten raakte tijdens zijn middelbare schooltijd gefascineerd door fotografie. Zijn grote doorbraak kwam in 1987 met het ontwerpen van een albumhoes voor Het Goede Doel, waarna hij op zeventienjarige leeftijd voor de Hitkrant ging werken. Zijn carrière nam een vlucht toen hij vanaf 1988 de sterren bij Veronica’s Countdown vastlegde. William groeide uit tot een fotograaf van internationaal formaat en werkte met wereldsterren als de Spice Girls en Britney Spears. In 2009 won hij een Zilveren Camera-prijs. Tegenwoordig is William bij het grote publiek vooral bekend als tafelgast bij RTL Boulevard en als jurylid in het populaire programma Het Perfecte Plaatje.