Hoe maak je een commercial?

Het maken van een commercial kan een effectieve manier zijn om je product of dienst onder de aandacht te brengen. Of je nu een groot bedrijf vertegenwoordigt of een klein lokaal bedrijf, een goed gemaakte commercial kan een grote impact hebben op je merkbekendheid en verkoopcijfers. We leggen uit waarom je een commercial zou moeten maken, waar je op moet letten en we geven je tips om een succesvolle commercial te maken.

Waarom een commercial maken?

Een commercial kan je boodschap snel en effectief overbrengen aan een groot publiek en is vaak effectiever dan tekst of beelden alleen, vanwege de toenemende belangrijkheid van visuele content. Televisie- en online commercials bereiken een breed publiek en verhogen merkbekendheid. Bovendien kunnen video's emoties oproepen en een diepe connectie met de doelgroep maken. Ze kunnen op verschillende platforms worden gebruikt, zoals televisie, sociale media en websites, en dankzij moderne technologie zijn de resultaten meetbaar in termen van kijkcijfers, klikken en conversies.

Hoe begin je met het maken van een commercial?

Hoe begin je met het maken van een commercial? Het proces van het maken van een commercial kan worden opgedeeld in verschillende fasen: preproductie, productie en postproductie. Voordat je begint met het creatieve proces, is het essentieel om duidelijk te definiëren wat je wilt bereiken met je commercial en wie je doelgroep is. Wat is het doel van je commercial? Wil je de verkoop verhogen, merkbekendheid vergroten of een nieuw product introduceren? Definieer je doelen duidelijk, zodat je later kunt meten of je commercial succesvol is geweest. Wie is je doelgroep? Maak in overleg met je klant een gedetailleerd profiel van je ideale klant (persona), inclusief demografische gegevens, interesses en gedrag. Dit kun je vooraf in een briefing doen. Hoe beter je je doelgroep begrijpt, hoe effectiever je commercial zal zijn. Maak je een sales gedreven commercial? Eindig dan met een duidelijke call to action (CTA). Maak je een branding commercial? Eindig dan met een krachtige non-commerciële boodschap, een logo, punchline of niets. Dit is de actie die je wilt dat de kijker onderneemt nadat ze je commercial hebben gezien. Dit kan variëren van het bezoeken van je website, het kopen van een product, tot het inschrijven voor een nieuwsbrief. Zorg ervoor dat je CTA duidelijk en overtuigend is.

De preproductiefase

De preproductiefase is waar je alle planning en voorbereiding doet voordat je begint met filmen. Dit omvat het schrijven van een duidelijk en beknopt script dat je boodschap overbrengt en de kernpunten van je commercial bevat, het maken van een storyboard als visuele representatie van je script om een duidelijk beeld te krijgen van hoe je commercial eruit zal zien en tijdens de shoot gefocust te blijven, het zoeken naar geschikte locaties om te filmen, variërend van een studio tot een buitenlocatie afhankelijk van je concept en het casten van de juiste acteurs of modellen die passen bij je doelgroep en boodschap.

Benodigdheden voor het maken van een commercial

Het maken van een commercial vereist verschillende hulpmiddelen en benodigdheden om het proces soepel en professioneel te laten verlopen. Hier is een lijst van essentiële benodigdheden:

Camera's

Hoge kwaliteit camera's zijn cruciaal voor het maken van een professionele commercial. Overweeg het huren of kopen van een professionele videocamera. Moderne videocamera's bieden verschillende functies zoals hoge resolutie, variabele frame rates en geavanceerde kleurcorrectiemogelijkheden. Voor bepaalde soorten opnames kan het ook handig zijn om verschillende lenzen te hebben, zoals groothoek- of zoomlenzen, om de gewenste visuele effecten te bereiken. Ook bepaalde aansluitingen zijn handig om te hebben als je met een crew werkt. Denk aan rigging mogelijkheden, monitoring en meer.

Verlichting

Goede verlichting is essentieel voor het creëren van de juiste sfeer en helderheid in je video. Gebruik verschillende soorten belichtingstechnieken zoals key lights, fill lights en back lights om een gebalanceerde en professionele belichting te krijgen. Diffusers en reflectoren kunnen ook nuttig zijn om schaduwen te verzachten en licht beter te verspreiden. Overweeg ook de kleurtemperatuur van je verlichting om de gewenste stemming te creëren, zoals warm licht voor een gezellige sfeer of koel licht voor een strakke, moderne uitstraling.

Geluid

Gebruik microfoons van hoge kwaliteit om ervoor te zorgen dat de audio helder en zonder ruis is. Richtmicrofoons, lavaliermicrofoons en boommicrofoons zijn populaire keuzes afhankelijk van de opnamesituatie. Het is ook belangrijk om een goede audiorecorder te hebben om de geluidskwaliteit te maximaliseren. Overweeg het gebruik van windschermen en pop filters om ongewenste geluiden en plosieven te minimaliseren.

Editing software

Videobewerkingssoftware zoals Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro of DaVinci Resolve is nodig om je opnames te monteren en te bewerken. Deze software biedt tools voor het knippen en samenvoegen van clips, kleurcorrectie, geluidsbewerking en het toevoegen van speciale effecten. Een goede kennis van deze software kan het verschil maken tussen een amateuristische en een professionele commercial.

Rigging

Deze hulpmiddelen helpen om stabiele en vloeiende opnames te maken. Een statief, schouderstatief of rig biedt een stabiele basis voor vaste shots, terwijl een steadycam of gimbal helpt bij het maken van vloeiende bewegingen zonder trillingen. Dit is vooral nuttig bij het volgen van bewegingen of het maken van dynamische shots. Hieronder vallen ook zaken als externe monitoren, camera cages en meer.

Props en kostuums

Afhankelijk van je script heb je mogelijk verschillende rekwisieten en kostuums nodig. Dit kan variëren van eenvoudige objecten zoals meubels en decoraties tot speciaal ontworpen rekwisieten en kledingstukken die bijdragen aan het verhaal en de visuele stijl van je commercial. Zorg ervoor dat alle props en kostuums goed passen bij het thema en de boodschap van je commercial.

Setdesign

Voor sommige commercials kan een speciaal ontworpen set nodig zijn om de gewenste omgeving te creëren. Dit kan variëren van eenvoudige achtergronden tot complexere decors die specifiek zijn gebouwd om de juiste sfeer en setting te creëren. Het inhuren van een set designer kan helpen om een professionele en samenhangende look te bereiken.

Computer met harde schijf

Een krachtige computer met voldoende opslagruimte is nodig voor het bewerken en opslaan van je videobestanden. Zorg ervoor dat je computer beschikt over voldoende RAM, een snelle processor en een grafische kaart die videobewerking ondersteunt. Externe harde schijven of een NAS-systeem kunnen nuttig zijn voor het opslaan en back-uppen van grote hoeveelheden videobestanden om gegevensverlies te voorkomen en de workflow te optimaliseren.

De postproductie

Na het filmen begint de postproductiefase, waar je de opnames bewerkt en de commercial afmaakt.

Editing

Gebruik videobewerkingssoftware zoals Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, of DaVinci Resolve om je opnames te monteren. Begin met het selecteren van de beste shots die de essentie van je commercial overbrengen. Zorg ervoor dat de flow van de video consistent is, wat betekent dat overgangen soepel moeten zijn en de beelden logisch op elkaar moeten aansluiten. Denk aan de pacing van je commercial; te langzame overgangen kunnen de kijker vervelen, terwijl te snelle cuts verwarrend kunnen zijn. Daarnaast is het belangrijk om kleurcorrectie en colorgrading toe te passen om een uniforme look en feel te creëren die past bij de boodschap en sfeer van je commercial.

Speciale effecten en animaties

Voeg indien nodig speciale effecten, animaties en grafische elementen toe om je commercial visueel aantrekkelijker te maken. Dit kan variëren van eenvoudige tekstoverlays tot complexe CGI-effecten. Animaties kunnen helpen om ingewikkelde concepten op een eenvoudige en boeiende manier uit te leggen. Grafische elementen zoals logo's, banners en call-to-action buttons kunnen worden toegevoegd om de branding te versterken en belangrijke informatie te benadrukken. Het gebruik van speciale effecten moet altijd ondersteunend zijn aan de boodschap van de commercial en mag niet afleiden van het hoofddoel.

Audio

Zorg ervoor dat de audio van hoge kwaliteit is. Dit omvat het opnemen van voice-overs, het toevoegen van muziek en het balanceren van geluidseffecten. Begin met het schoonmaken van de oorspronkelijke audiobestanden om ruis en ongewenste geluiden te verwijderen. Voeg vervolgens een passende soundtrack toe die de emotie en sfeer van je commercial versterkt. Voice-overs moeten duidelijk en professioneel ingesproken zijn; zorg ervoor dat de toon en het tempo passen bij de boodschap. Geluidseffecten kunnen subtiele maar krachtige hulpmiddelen zijn om acties in de video te accentueren en de kijkervaring te verrijken. Tot slot, mix en master de audio zorgvuldig zodat alle elementen goed in balans zijn en er een professioneel eindproduct ontstaat.

Feedback en revisies

Laat je commercial zien aan een testpubliek en je klant en vraag om feedback. Dit testpubliek kan bestaan uit collega's, vrienden of een focusgroep die representatief is voor je doelgroep. Vraag specifieke feedback op verschillende aspecten van de commercial, zoals de helderheid van de boodschap, de visuele en auditieve kwaliteit en de algehele impact. Gebruik deze feedback om eventuele zwakke punten te identificeren en aanpassingen te maken. Dit kan betekenen dat je bepaalde shots opnieuw moet bewerken, de audio moet herzien of grafische elementen moet aanpassen. Herhaal dit proces van feedback en revisies totdat je tevreden bent met het eindresultaat. Een grondig revisieproces helpt om ervoor te zorgen dat je commercial de gewenste impact heeft en klaar is om te worden gepubliceerd.

Maak je eigen commercial

Het maken van een commercial is een uitdagend maar lonend proces. Door zorgvuldig te plannen en de juiste stappen te volgen, kun je een effectieve commercial maken die je merk versterkt en je doelen bereikt. Vergeet niet om je doelen en doelgroep duidelijk te definiëren, een overtuigende call to action te hebben en aandacht te besteden aan elk detail in de preproductie, productie en postproductie. Met deze tips ben je goed op weg om een succesvolle commercial te maken.

Handig voor het maken van een commercial

Meer lezen over videografie?